差评榜

✘ 林志颖成小鹏汽车“品牌智友”，但开的竟是特斯拉？

众所周知，林志颖曾经是特斯拉的铁粉。但在6月6日，小鹏汽车官宣林志颖成为小鹏G6品牌智友，并陆续发布了宣传视频、海报、漫画等系列物料。小鹏汽车创始人、CEO何小鹏也发微博欢迎林志颖成为“新鹏友”。

但眼尖的网友们发现，在6月8日发布的漫画物料中，林志颖带的墨镜倒影中竟然出现了特斯拉的方向盘，座椅也是特斯拉的。

这不得不让人怀疑，到底是营销上的失误还是明目张胆的“蹭”？

毕竟去年林志颖开特斯拉出车祸的事情也是闹得沸沸扬扬，今年复出后的首次汽车品牌商业合作，就是本次跟小鹏汽车的牵手。而今小鹏汽车的官宣物料中不仅惊现特斯拉，而且官方的广告语还是：“重新热爱，再次相信。”

面对网友的质疑，小鹏汽车当天紧急公关：是埋的梗，期待续集！但网友们并不买单，纷纷调侃：“不睡觉也要编出个梗来。”6月10日，小鹏汽车正式对此事做出回复：真正的朋友不会狭隘到只允许对方有一个朋友。

但不论是无意还是刻意为之，对品牌来讲，这都不利于品牌正面形象的建立。

如果是无意，那显然就是重大的营销失误，属于品牌把关不严。如果是刻意为之，那更不是一件值得称道的事情，毕竟车祸事件对艺人来说，本身就是非常痛苦的回忆，在此次营销中又将这件事牵连出来，实在没必要。而且，将同行业其他品牌关联起来，暗戳戳进行一些对比，也实在不是高举。

品牌官宣代言人的本质，就是利用代言人的影响力，为品牌带来正面的形象输出，让更多消费者了解品牌及产品。显然小鹏汽车并没有做到这一点，虽然官方回复颇有“格局”，但实际动作来看，“格局”不够。

好评榜

✔反内卷、反PUA？塔斯汉汀堡发布走心短片！

当代年轻人就该一身反骨！

在“内卷”越来越严重的当下，有些广告片已经开始通过“反emo、反内卷、反pua”的主题，用走心轻松的内容来戳中年轻人的心了。6月13日，塔斯汀汉堡发布了一则“竹系青年”主题短片，为端午节品牌礼盒预热。

短片讲述了三位“佛系”青年，在面对挫折和压力时选择走在自己的节奏里，并最终获得认可的故事。一位是编织手艺人，被否定之后继续认真完成自己的作品，结果被邻居阿姨大力称赞；一位是摄影师，在面对领导所谓的“专业”指导、经验之谈时，选择坚持自己的想法继续创作，最终获得客户认可；一位是不愿意被婚姻限制的女生，面对男友的催婚，直接表示“目前没有结婚的打算，有自己的计划”。

这三位年轻人，用自己的一身“反骨”，敢坚持、敢拒绝，不被外界所影响，成就自己的精彩。正如品牌所言：“我有我的节奏，也有我的成就”。

在视觉效果上，这支短片通过端午礼盒丝滑转场，将三位互无交集的年轻人的故事串联在一起，最后传递出为年轻人发声的品牌态度，并顺理成章推出端午礼盒。

同时，在官方微博上，品牌还发布了抽奖活动，选一位“不想上班”的粉丝发一个月工资，直接带薪休假。并且发起了话题——“聊聊你做过最‘反骨’的一件事。”吸引了3000多位网友，在评论区分享自己的“反骨”时刻。

这样的品牌短片，谁能不爱呢？

✔ 联手易烊千玺“破框”，天猫618连续19天为用户带来惊喜

作为消费复苏后的第一个电商节点，今年的618是电商平台们加码发力的好时机。今年天猫首次联合代言人易烊千玺，用更直白的方式，通过海报、关键信息传播、拍照互动等方式打透618核心利益点，持续降低用户的理解成本，吸引更多用户参与。

618开始前，天猫发布了一支短片启动本次活动，代言人易烊千玺传递出“19天连更彩蛋惊喜”的关键息。接着，一组代言人海报出现在了7个城市的商场、地铁站等多个地点，线下用户看到海报后，可以通过“淘宝APP拍照”领取福利，还可以获取更多代言人的视频&语音彩蛋，这大大激发了用户的互动意愿。

从线上到线下，本次活动让用户更有参与感，而且连续19天的活动也让用户与平台有持续的链接。

此外，本次的活动物料与玩法设计，捆绑了很多核心信息，比如代言人彩蛋固定在每晚八点就是关联了“晚8点开卖”信息。代言人“破框”的海报设计，让视觉效果更加出彩，海报中对“跨店满减”、“百亿补贴”、“买1赠1”的强调，也能让用户一看就懂。

在本次创意互动的设计中，作为连接用户与平台的媒介，“淘宝拍照APP”成为用户进入站内卖场的新入口，这一点也是基于品牌的洞察，期望通过“拍照+购买”的路径让用户更方便做消费决策。

不得不说，这一波事件营销，天猫确实考虑的很周全。